같은 자산 가격도 무엇과 비교하느냐에 따라 다른 이야기가 된다. 전날 종가보다 올랐어도 한 달 전보다는 낮을 수 있다. 장중 최고점에서 밀린 것과 전날보다 하락한 것도 다르다. 그런데 제목이 상승과 하락의 강도만 앞세우면 독자는 비교 기준을 놓치기 쉽다.
금융뉴스는 가격 옆에 기준 시각과 거래시장을 함께 제시해야 한다. 해외자산이라면 표시 통화가 무엇인지도 필요하다. 환율을 적용한 원화 환산 금액과 국내 거래소의 실제 거래가격은 계산 방식이 다르므로 같은 시세처럼 섞어 쓰지 말아야 한다.
예측 역시 구분이 필요하다. 기관이 제시한 전망, 기업이 발표한 목표, 이미 공시된 실적은 서로 다른 종류의 정보다. 목표 숫자를 제목에 올릴 때에는 누가 어떤 조건에서 제시했는지를 밝혀야 한다. 독자가 발표와 성과를 구별할 수 있어야 보도가 역할을 한다.
검색 노출을 고려하는 것 자체가 문제는 아니다. 독자가 찾는 자산명과 핵심 질문을 제목에 정확하게 담는 것은 유용하다. 다만 근거 없는 확신이나 과장된 위기 표현으로 클릭을 얻으면 그만큼 기사에 대한 신뢰를 소모하게 된다.
필자가 바라는 금융뉴스는 숫자를 더 크게 외치는 기사가 아니다. 같은 숫자를 독자가 다시 계산하고 비교할 수 있게 만드는 기사다. 기준과 한계를 함께 적는 작은 편집 원칙이 투자 판단을 대신하지 않으면서도 독자의 판단을 돕는다.
